從“足球熱”到“城市熱”：一座城市的品牌突圍之路——平果市借唄儂女足沖超熱度助力城市品牌“破圈”宣傳的實踐

近年來，平果市持續(xù)探索“職業(yè)足球+文旅融合”發(fā)展之路，聚力打造足球特色名片，推動廣西平果唄儂女足（簡稱“唄儂女足”）短短4年完成從女乙到女超“兩連跳”，并創(chuàng)造歷史成為廣西首支闖入頂級足球聯(lián)賽的職業(yè)球隊。借此契機，平果市乘勢而為將女足成功沖超帶來的職業(yè)賽事“高熱度”轉化為城市品牌“高曝光”，通過宣傳推介“足球+”模式提升城市熱度，探索出“以體興城”發(fā)展新路子，為城市宣傳“破圈”傳播提供平果模板。

一、主要做法與成效

平果市創(chuàng)新出臺《平果市關于支持足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》等“1+8”系列改革文件，2021年引進唄儂女足后持續(xù)沖擊中國足球最高級別聯(lián)賽。借助2025年女足成功沖超帶來的“高熱度”，通過宣傳聯(lián)動、品牌打造、話題引爆、業(yè)態(tài)升級等方式將職業(yè)賽事高熱度轉化為城市品牌影響力，以“足球+”模式賦能文體旅深度融合。

（一）構建全方位宣傳格局。一是做好宣傳工作統(tǒng)籌。高度重視唄儂女足沖超成功的宣傳價值，當作提升城市形象、推動文旅發(fā)展的契機，向上級匯報爭取支持，將宣傳層級提升至自治區(qū)層面，形成三級聯(lián)動宣傳機制，為大規(guī)模高規(guī)格宣傳報道鋪平道路。二是做好宣傳方案策劃。制定宣傳方案，明確前中后三個階段的宣傳節(jié)奏、責任分工與時間節(jié)點，布局“拼搏精神”“球迷文化”“城市風貌”三大核心敘事方向，避免宣傳隨機性和碎片化，確保宣傳內容有競技熱血、人文溫度和城市廣度。三是做好宣傳工作聯(lián)動。深挖各部門在唄儂女足沖超的作用，協(xié)調媒體力量做好新聞通稿和采訪準備。在沖超成功后，第一時間發(fā)布新聞報道搶占新聞熱點先機。組織網(wǎng)評員評論沖超的熱點新聞，推動話題熱度持續(xù)攀升，形成同頻共振傳播效應。

（二）積累品牌傳播勢能。一是挖掘精神內涵。挖掘唄儂女足團結拼搏精神，塑造熱烈球迷文化，以首次亮相女甲聯(lián)賽主場比賽為契機，聯(lián)合足協(xié)推出《廣西平果唄儂女足主場記憶》，深度報道唄儂女足奮斗歷程，展示平果人民積極奮斗精神風貌，推動與平果市城市精神相融合。二是描繪品牌成長故事。協(xié)調央媒推出報道，串聯(lián)一個從無到有、從弱到強的勵志故事：央視發(fā)布《廣西首支職業(yè)女足誕生》報道2021年女乙奪冠，央廣網(wǎng)刊發(fā)《進一球，拿一分！》報道2022年聯(lián)賽首球，光明網(wǎng)刊發(fā)《廣西球員首破門！平果唄儂女足中甲兩連勝》報道2023年廣西本土球員攻入首球，新華社推出《一座西部山城的“金牌球市”》報道2024年常規(guī)賽排名第一，新華社發(fā)布《提前5輪！廣西女足沖超成功》報道2025年沖超成功。三是體育品牌賦能城市形象。聚焦女足拼搏精神和球迷文化，聯(lián)動新華社等48家主流媒體多角度推出融媒體產(chǎn)品。設置“唄儂女足沖超”等話題，邀請網(wǎng)絡大V點評，將球隊奮斗故事與城市成長歷史聯(lián)動敘事，實現(xiàn)從體育新聞到城市故事傳播的躍升。

（三）實現(xiàn)流量高效轉化。一是做好預熱造勢。沖刺階段，協(xié)調人民網(wǎng)等平臺刊發(fā)《逐夢女超！平果唄儂女足：從“零”起步鑄榮光》等稿件，持續(xù)吊足公眾胃口。融媒體中心發(fā)布13條沖超主題短視頻，內容生動、節(jié)奏明快，引發(fā)共鳴，為決戰(zhàn)勝利營造濃厚氛圍。二是做好話題引爆。關鍵戰(zhàn)期間，宣傳渠道集中發(fā)力，唄儂女足抖音話題點擊量突破2000萬次。沖超成功后，推出《廣西首支頂級職業(yè)聯(lián)賽球隊誕生！》視頻，當天點擊量突破1000萬，成為平果市本土官方新媒體首個千萬級別的爆款產(chǎn)品。一周內，以平果市為關鍵詞的搜索量激增，平果旅游攻略的收藏量顯著提升，極大提升城市品牌形象。

（四）推動“足球+”業(yè)態(tài)升級。一是實現(xiàn)“足球+文化”深度融合。將壯族嘹歌等元素深度融入主場氛圍，將“唄儂”精神融入球隊品牌，增強賽事文化內涵和觀賞性，推動賽事成為凝聚城市精神的文化符號，實現(xiàn)體育精神與民族文化完美交融，塑造獨具特色的城市文化IP。二是推動“足球+文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)延伸。創(chuàng)新“網(wǎng)紅助陣+文創(chuàng)首發(fā)”模式，邀請臺球達人“帶塞的黃毛”跨界聯(lián)動。圍繞唄儂女足和城市文化符號開發(fā)鑰匙扣、帆布袋等文創(chuàng)產(chǎn)品，將地域文化和城市記憶轉化為文化載體，激發(fā)球迷和市民歸屬感與自豪感。三是規(guī)劃“足球+文旅”美好藍圖。探索足球主題公園、足球訓練基地等設施建設，推出足球主題旅游線路等旅游精品路線，常態(tài)化舉辦體育賽事，將賽事流量轉化為旅游留量，推動體育、文化、旅游、商業(yè)深度融合，構建可持續(xù)發(fā)展的城市新業(yè)態(tài)。

二、啟示和思考

平果市以足球運動為切入點，構建全鏈條發(fā)展體系，融入本地“唄儂”文化內涵，打造“足球+”融合發(fā)展業(yè)態(tài)，依托全媒體傳播矩陣擴大影響力，為中小城市以體育賦能高質量發(fā)展探索出可行路徑。

體育是城市形象的放大鏡。中小城市若能精準定位、持續(xù)投入，完全可以通過體育打造獨具特色的城市IP。平果市立足自身實際，以足球運動為突破口，構建覆蓋職業(yè)足球、社會足球、校園足球的全鏈條發(fā)展框架，為城市體育發(fā)展注入動能。組建專業(yè)球隊、搭建高標準賽事平臺，多次承辦全國性、區(qū)域性足球賽事，以高水平賽事帶動足球氛圍升溫。布局社區(qū)足球場，組織業(yè)余足球聯(lián)賽，激發(fā)群眾參與足球運動熱情。將足球運動納入體育教學重點，常態(tài)化開展校園足球比賽，選拔培養(yǎng)青少年足球苗子，從源頭夯實足球事業(yè)的人才基礎，為足球運動在當?shù)氐目沙掷m(xù)發(fā)展筑牢根基。

文化是體育賽事的精氣神。體育賽事要想“留得住人”“傳得開”，必須扎根地域文化，講好本土故事。平果市巧妙將民族文化元素深度融入足球賽事與場地建設全過程，讓體育賽場成為展現(xiàn)地域文化魅力的重要窗口。足球場的氛圍營造、賽事標識設計、球迷文化打造，突出“唄儂”核心文化符號（壯語寓意“兄弟姐妹”），承載著壯族同胞守望相助的民族精神，與足球運動的團結協(xié)作體育精神高度契合。身著民族服飾的啦啦隊、融入壯錦紋樣的賽事周邊、極具特色的壯族嘹歌助威表演，賽場洋溢著濃郁壯鄉(xiāng)風情，賦予賽事獨特精神內涵和辨識度，觀眾在感受足球魅力的同時，領略到獨特的民族文化底蘊。

融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引擎力?！白闱?文旅”“足球+消費”等融合模式，有效拓展體育產(chǎn)業(yè)的邊界，實現(xiàn)從賽事經(jīng)濟到產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的升級。平果市以足球賽事為紐帶，提升文體旅融合發(fā)展質量，探索一條以體育賦能產(chǎn)業(yè)升級的新路徑。立足豐富的自然與人文資源，推出“四季游平果”主題旅游活動、足球文化研學旅行等特色線路，串聯(lián)起景區(qū)景點、特色村寨、美食街區(qū)等節(jié)點。通過多種形式推廣景點打卡、美食品鑒攻略，吸引游客深度體驗。精準出臺配套優(yōu)惠政策，對景區(qū)門票實行減免、星級酒店推出住宿折扣，全方位降低游客出行成本，推動足球賽事流量轉化為文旅消費增量，為縣域經(jīng)濟高質量發(fā)展注入強勁動力。

傳播是城市品牌的傳聲筒。新媒體和短視頻平臺是中小城市實現(xiàn)“破圈”傳播的重要途徑。平果市積極推進縣級融媒體中心改革，以傳播創(chuàng)新賦能城市形象塑造。堅守“內容為王”核心理念，聚焦足球賽事、文體旅融合、民族文化等特色主題，深化AI技術在內容創(chuàng)作、編輯審核、精準推送等環(huán)節(jié)的應用，提升傳播效率與內容質量。構建起涵蓋新媒體、短視頻平臺等多渠道的全媒體傳播矩陣，組建專業(yè)團隊精心策劃推出系列爆款融媒產(chǎn)品。強化熱點敏銳度，捕捉城市發(fā)展亮點與民眾關切，實現(xiàn)內容精準發(fā)聲，有效提升平果城市形象的傳播力、引導力、影響力，城市品牌形象更加鮮活立體。