嚴(yán)馮敏：賽事賦能新能源汽車品牌建設(shè)

“2025中國(guó)數(shù)字汽車大賽?數(shù)字環(huán)駕中國(guó)大賽”由中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社、中國(guó)汽車工程學(xué)會(huì)、北京理工大學(xué)機(jī)械與車輛學(xué)院、北京億維新能源汽車大數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)研究中心聯(lián)合主辦。本次賽事從天津市武清區(qū)出發(fā)，歷時(shí)30余天，途經(jīng)10多個(gè)省市區(qū)，總里程1.8萬(wàn)余公里，行程覆蓋全國(guó)多種復(fù)雜路況與氣候環(huán)境，系統(tǒng)評(píng)估新能源汽車在長(zhǎng)距離行駛、復(fù)雜環(huán)境下的綜合性能與可靠性。本次賽事主辦方邀請(qǐng)到原質(zhì)檢總局執(zhí)法督查司司長(zhǎng)嚴(yán)馮敏，從品牌視角，介紹本次賽事對(duì)新能源汽車產(chǎn)業(yè)的意義。

嚴(yán)馮敏表示，“2025中國(guó)數(shù)字汽車大賽?數(shù)字環(huán)駕中國(guó)大賽”對(duì)新能源汽車品牌建設(shè)的意義，可概括為以下三個(gè)主要層面：

一是筑牢質(zhì)量安全這一品牌信任基石。質(zhì)量安全是構(gòu)建用戶信任的關(guān)鍵基石。當(dāng)前，新能源汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分產(chǎn)品存在標(biāo)稱的性能參數(shù)與實(shí)際不符問(wèn)題，對(duì)消費(fèi)信任造成負(fù)面影響。本次大賽，通過(guò)“環(huán)駕中國(guó)”行動(dòng)，有助于推動(dòng)車企強(qiáng)化“堅(jiān)持質(zhì)量第一、堅(jiān)守安全底線”的品牌建設(shè)理念，將質(zhì)量過(guò)硬、安全可靠、持續(xù)改進(jìn)能力作為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二是重構(gòu)品牌傳播內(nèi)容的供給體系。本次大賽的重要價(jià)值在于，提供了一種基于真實(shí)數(shù)據(jù)與客觀事實(shí)的內(nèi)容生產(chǎn)模式：一方面，通過(guò)實(shí)測(cè)中展現(xiàn)的質(zhì)量、安全情況以及改進(jìn)成果的傳播，構(gòu)建“公開(kāi)透明、客觀真實(shí)、持續(xù)改進(jìn)”的品牌敘事體系；另一方面，利用數(shù)字化手段實(shí)時(shí)記錄并公開(kāi)能耗、智駕、電池狀態(tài)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)，引導(dǎo)品牌傳播重心從“炒流量”到“重事實(shí)”上來(lái)。這一模式，有助于構(gòu)建一個(gè)透明、可信的內(nèi)容供給體系，讓消費(fèi)者看到真實(shí)的技術(shù)進(jìn)步而非營(yíng)銷包裝。

三是促進(jìn)品牌從知名度向信任度演進(jìn)。當(dāng)前，中國(guó)的新能源汽車在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)已具有極高和廣泛的知名度，但要實(shí)現(xiàn)“中國(guó)產(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”跨越，必須深耕品牌的“信任度”，即讓用戶對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量感到“信得過(guò)，靠得住”，其中，產(chǎn)品質(zhì)量安全是最根本的基礎(chǔ)。本次大賽正是對(duì)品牌車輛綜合性能和安全性的一次系統(tǒng)化實(shí)證檢驗(yàn)。通過(guò)真實(shí)全面的實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)，直接回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)續(xù)航能力、智能駕駛、電池安全等關(guān)鍵問(wèn)題的關(guān)切，從而，增強(qiáng)消費(fèi)信心，助力品牌資產(chǎn)從短期的流量關(guān)注，轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的市場(chǎng)信賴。